Suchmaschinenmarketing

Vielen ist der Begriff „Suchmaschinenmarketing“ – ggf. auch in der Kurzform SEM (Search Engine Marketing) – bekannt. Auch wer sich mit der Materie nicht genau auskennt, kann aus dem Teilbegriff „Marketing“ schließen, dass es sich um Werbemaßnahmen handelt. Schnell kommen dann auch noch die Begriffe SEA (Search Engine Advertising) und SEO (Search Engine Optimization) ins Spiel und die Verwirrung ist komplett. Um Ihnen ein wenig mehr Klarheit zu verschaffen, möchten wir Ihnen in dem folgenden Text das SEM erläutern. Wie hängen SEM, SEA und SEO zusammen?

Definition Suchmaschinenmarketing (SEM)

In der Online-Marketing-Branche haben sich verschiedene Definitionen dieses Begriffs etabliert:

1. SEM = SEA: Online-Marketing wird hier schlicht mit Anzeigenschaltung / Werbung gleichgesetzt und so vom Thema SEO abgegrenzt
2. SEM = SEO + SEA: In diesem Fall umfasst das Online-Marketing Suchmaschinenoptimierung und Schaltung von Anzeigen

Ein „Richtig“ und „Falsch“ soll an dieser Stelle nicht diskutiert werden. Streng genommen ist die zweite Definition die präzisere. Denn Marketing umfasst alle Maßnahmen, um Besucher / Interessenten für sich zu gewinnen. Die Schaltung von Anzeigen (primär Google Ads) ist dabei nur ein Teilbereich.

Dennoch soll der folgende Text SEM und SEA gleichwertig behandeln, damit eine klare thematische Abgrenzung zum SEO entsteht. Am Ende werden Sie ohnehin feststellen, dass alle Maßnahmen zur Gewinnung von Seitenbesuchern eng miteinander verzahnt sind.

Google Ads und organische Suchergebnisse

Der durchschnittliche Suchende hat meist keine Kenntnis darüber, dass manche Suchtreffer zu den sogenannten Google Ads (bei anderen Suchmaschinen auch abweichend) zählen. Er führt nach Eingabe bestimmter Suchbegriffe (Keywords) eine Suchanfrage durch und sieht bestenfalls in den oberen Treffern den kleinen Vermerk „Anzeige“. Andere Ergebnistreffer haben diesen Vermerk nicht, aber das wird von vielen Suchenden meist nicht weiter beachtet.

Diese Anzeigen-Texte (Google Ads, früher: Google AdWords) existieren völlig unabhängig von den übrigen Treffern. Der Werbetreibende zahlt ein gewisses Budget an Google und erhält dafür im Gegenzug eine prominente Position im Anzeigenbereich. Eine hervorstechende Position in den organischen Suchergebnissen erfordert im Regelfall viel Geduld. Denn hier spielt die reine Suchmaschinenoptimierung der eigenen Website eine entscheidende Rolle. Auswertung und Vergleich mit Mitbewerbern durch Suchmaschinen, sind langwierige Prozesse.

Ist es dann nicht viel einfacher, sich nur auf die Ads zu konzentrieren?

Solche bezahlte Suchmaschinenwerbung ermöglicht Ihnen, schnell und prominent auf sich aufmerksam zu machen, ja. Allerdings ist das nicht „mal eben“ so gemacht, wie es sich hier ggf. liest. Wie ist zum Beispiel Ihre Mitbewerbersituation? Der Platz für bezahlte Anzeigen ist begrenzt und bei einem stark umkämpften Markt sind die nötigen Budgets, um überhaupt mitspielen zu können, teils immens.

Davon ab reicht es nicht, nur Werbung zu machen, wenn am Ende das Produkt nicht überzeugt. Stellen Sie sich folgende Situation vor: Sie haben Google-Ads-Kampagnen erstellt, wenig Konkurrenz und recht stabile Positionen in den bezahlten Suchtreffern. Die Suchenden werden wegen der clever formulierten Anzeigen-Texte auf Sie aufmerksam, folgen der Anzeige und landen auf Ihrer Webseite. Und hier stellen diese dann schlechtestenfalls fest, dass sie nichts von dem, was sie in der Anzeige gelesen haben, wiederfinden. Auch Google selbst prüft in gewissem Rahmen, ob Keywords in der Anzeige sich auch auf der Zielseite befinden.

Was ist mit anderen Suchmaschinen?

Bei dem Begriff „Suchmaschine“ denken die meisten Menschen sicher an Google – und das aus gutem Grund. Google ist weiterhin eine der bekanntesten und meist genutzten Suchmaschinen. Doch auch andere Suchmaschinen erlauben mittlerweile die Schaltung von Anzeigen. So gibt es auch „Bing Ads“, „Yandex-Anzeigen“ und „Baidu-Anzeigen“. Beschränken Sie sich auf den deutschen Sprachraum, spielen andere Suchmaschinen außer Google allerdings eher eine untergeordnete Rolle. Bing kann man ggf. noch in die engere Auswahl ziehen, aber Yandex und Baidu richten sich eher an russische bzw. chinesiche Nutzerschaft. Planen Sie eine internationale Ausrichtung, können diese Suchmaschinen hingegen wieder relevanter werden.

Suchmaschinenmarketing mit SEA und SEO

Sie sehen also, dass die Bereiche Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung eng verbunden sind. Hier zeigt sich auch, warum Suchmaschinenmarketing / Search Engine Marketing nicht nur SEA, sondern auch SEO einschließt. Und auch Suchmaschinenoptimierung ist Suchmaschinenwerbung, denn auch in den organischen Suchtreffern werben Sie für Ihre Website / Ihre Leistungen. Erfolgreiches Marketing erfordert also ein gut aufeinander abgestimmtes Zusammenspiel verschiedener Maßnahmen.

Suchmaschinenmarketing und Social Media

Marketing-Maßnahmen sind nicht nur auf die eigene Webseite und dorthin zeigende, bezahlte Suchmaschinenwerbung beschränkt. Seit vielen Jahren spielen auch zusätzliche Werbe-Kanäle über soziale Medien eine bedeutende Rolle. Ob Facebook, Instagram, Twitter o. ä. – in allen Fällen können Sie eine große Anzahl potenzieller Kunden ansprechen und für sich gewinnen. Ferner lassen sich alle diese Kanäle mühelos mit der eigenen Webseite verlinken und umgekehrt. Sie haben also die Möglichkeit, ein solides Link-Netzwerk aufzubauen.

Davon ab sind auch klassische SEM-Strategien mittels Werbung über Printmedien, Radio oder TV denkbar. Dieses Marketing erfordert jedoch mehr Vorarbeit in Form komplexer Zielgruppen-Definitionen. Die Markenbotschaft muss hierbei punktgenau platziert werden, um Interessenten zu erreichen.

Sollte ich mich für Suchmaschinenmarketing an eine Agentur wenden?

Zu Recht werden Sie sich fragen: Soll ich die Marketing-Maßnahmen selbst in die Hand nehmen oder eine SEM-Agentur beauftragen? Ein pauschales „Ja“ wäre hier genauso falsch, wie ein „Nein“. Denn am Ende kommt es auf Ihre persönlichen Ziele und die Stärke des Wettbewerbs an. Sind Sie aufgrund sehr spezieller Dienstleistungen ohnehin praktisch konkurrenzlos sind, können Sie erfahrungsgemäß auch ohne Agentur gute Erfolge erzielen.

Auf der anderen Seite ist es nicht verkehrt, dennoch früh professionelle Hilfe in Anspruch zu nehmen. Praktisch jede SEM-Agentur bietet das ganze Spektrum von Dienstleistungen rund um Webseiten und Marketing an. Durch entsprechendes Know-how werden Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung von Anfang an sauber konzipiert. Etwaige Fehler, die sich ggf. erst sehr viel später bemerkbar machen könnten, lassen sich direkt vermeiden.

Suchmaschinen-Marketing mit der bense.com aus Dortmund

Sie wünschen sich mehr Sichtbarkeit, sind aber unschlüssig, welche Marketing-Strategie die „richtige“ ist? Als Full-Service-Agentur aus Dortmund unterstützen wir Sie gerne rund ums Suchmaschinenmarketing. Dabei haben wir selbstverständlich auch alle damit zusammenhängenden Bereiche wie insbesondere das SEO im Blick. Mit geeigneten Keywords, Keyword-Advertising, Offpage-Optimierung / Onpage-Optimierung und ansprechender User Experience zu mehr Erfolg für Sie.

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Fullservice-Internetagentur / Online-Marketing-Agentur in Dortmund

Lesen Sie auch unseren Glossareintrag zum Thema SEO. Mit geeigneten Keywords und ggf. zusätzlichen Landing-Pages ein besseres Ranking in der organischen Suche erreichen.

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