Keywords

Keywords bezeichnen die Schlüsselbegriffe einer Website, die als besonders relevant für ein bestimmtes Thema gelten und daher besondere Berücksichtigung bei der Inhaltspflege finden sollten. Im Idealfall befindet Google (oder auch eine andere Suchmaschine), dass ein bestimmter Websiteinhalt aufgrund seines Aufbaus und auch seiner Keywordwahl einen besonders guten Treffer für die von einem Suchenden eingegebenen Suchbegriffe darstellt. Die entsprechende Website scheint der Suchmaschine zufolge dann die Suchintention des Suchenden am besten zu erfüllen, da gesuchte Keywords und vorhandene Keywords sehr übereinstimmend sind. Selbstverständlich handelt sich hierbei nicht nur um Einzelbegriffe, sondern viel häufiger um zusammengesetzte Konstellationen – häufig in der Form „Dienstleistung + Stadt“.

Keyword-Dichte

In der Vergangenheit haben sich dann viele SEOs an einem starren, mathematischen Konstrukt – der sogenannten Keyword-Dichte (Keyword-Density) eines Textes orientiert. Entsprechend der Gesamtlänge eines Textes mussten einzelne Begriffe oder zusammengesetzte Begriffspaare dann in bestimmter Menge auftauchen. Dass diese Vorgehensweise nicht lange von Erfolg gekrönt sein kann, war absehbar. Natürlichsprachige Texte, die sich gut und einfach lesen lassen, können so schlicht nicht entstehen. Denn als wichtig haben diese SEO-Spezialisten das exakte Aufkommen der festgelegten Begriffe angesehen. Dass Google sehr wohl schon imstande war, auch themenverwandte Begriffe bzw. Begriffsvariationen (z. B. durch Genitiv-Konstrukte, wenn diese für korrekte Grammatik erforderlich sind) zu erkennen, fand keine Beachtung. Zudem gab es auch keinen sonderlich einheitlichen Tenor, wie hoch diese Keyword-Dichte denn nun sein soll. Einige SEO-Spezialisten sprachen von 2 bis 3 %, andere von mindestens 7 %.

Keyword-Spamming

Dass wichtige Keywords zu einem bestimmten Thema auftauchen sollten, steht außer Frage. Wie oft relevante Keywords in einem Text auftauchen sollten, damit sie aus SEO-Sicht ein Ranking verbessern, ist nicht bekannt. Festhalten lässt sich aber, dass Sie es als Websitebetreiber keinesfalls mit dem Einsatz von Keywords übertreiben sollten. Ansonsten laufen Sie Gefahr, wegen sogenanntem Keyword-Spamming Rankingsverluste zu erleiden. Die beste Vorgehensweise ist, einen Text einfach und informativ zu formulieren. Die „richtigen“ Keywords werden Sie dabei automatisch verwenden, wenn Sie einen Text zu einem bestimmten Thema / einer bestimmten Dienstleistung verfassen.

Keywords und Google Ads

Abseits der Texte innerhalb des Auftritts spielen Keywords auch bei Anzeigentexten eine entscheidende Rolle. Finden sich relevante Schlüsselbegriffe eines Anzeigentextes nicht in der verlinkten Zielseite wieder, könnte es passieren, dass Google den Zusammenhang nicht recht erkennt. Stellen Sie daher immer sicher, dass Google Ads und Website-Inhalt unverkennbar miteinander zu tun haben.